Une table ronde stratégique sur l’avenir du streaming au CES 2026
Dans le cadre du CES 2026, Samsung a organisé une table ronde intitulée « FAST Forward : comment les nouveaux modèles de streaming façonnent la prochaine génération de TV », réunissant des figures clés de l’industrie afin d’analyser l’évolution rapide du streaming et des usages télévisuels.
Cette rencontre a rassemblé des acteurs majeurs des médias et du divertissement autour d’un constat commun : la montée en puissance accélérée des contenus gratuits financés par la publicité (FAST – Free Ad-Supported Television) redéfinit la notion même de valeur pour les spectateurs.
Animée par Natalie Jarvey (The Ankler), la discussion réunissait :
- Salek Brodsky, Senior Vice President et Global Head de Samsung TV Plus
- Alessandra Catanese, CEO de Smosh
- Bruce Casino, Executive Vice President Sales & Distribution (U.S.) chez NBCUniversal Global TV Distribution
Le FAST s’impose comme une réponse à la fatigue des abonnements
Face à la multiplication des plateformes et à la lassitude croissante des consommateurs vis-à-vis des abonnements payants, les intervenants ont souligné que le FAST réintroduit simplicité, accessibilité et valeur dans l’expérience télévisuelle.
Au cœur des échanges, Samsung TV Plus s’est distingué comme une plateforme pensée pour réduire les frictions d’usage, en proposant gratuitement des centaines de chaînes en direct et à la demande, accessibles instantanément sur les téléviseurs et appareils Samsung dans le monde entier.
« L’expérience TV peut aujourd’hui donner l’impression de demander trop d’efforts aux spectateurs », a déclaré Salek Brodsky.
« Avec Samsung TV Plus, notre objectif est de simplifier à nouveau la télévision en combinant la découverte linéaire avec une expérience connectée moderne, fluide et éditorialisée. »
Les intervenants ont insisté sur le fait que le FAST n’est plus un modèle alternatif, mais un pilier à part entière de l’écosystème du streaming, complémentaire aux offres par abonnement et à la diffusion linéaire traditionnelle.
Streaming : vers des modèles hybrides plus résilients
L’évolution du streaming ne repose plus sur une opposition entre modèles, mais sur leur coexistence stratégique. FAST, SVOD et chaînes linéaires forment désormais un écosystème hybride permettant aux studios de :
- prolonger la durée de vie des franchises existantes,
- toucher de nouveaux publics,
- générer davantage de valeur sans cannibaliser les autres canaux.
En s’appuyant sur les données d’audience, les comportements des utilisateurs et une expertise éditoriale éprouvée, les groupes médias utilisent le FAST comme un levier de diversification et de résilience.
Bruce Casino a expliqué comment cette approche bénéficie à NBCUniversal :
« Le FAST ne remplace pas la distribution traditionnelle, il la prolonge. Lorsque des contenus premium sont présents sur plusieurs canaux, cela crée une valeur additionnelle plutôt qu’un effet de cannibalisation. »
Les créateurs deviennent les nouveaux studios de la télévision
La table ronde a également mis en lumière une transformation majeure : les créateurs de contenus deviennent de véritables studios, capables de toucher des audiences massives sans dépendre exclusivement des circuits traditionnels.
À mesure que les contenus migrent des réseaux sociaux vers le salon, le FAST agit comme une passerelle entre la culture numérique et la télévision, tout en contribuant à l’élévation des standards de production.
Samsung TV Plus accompagne cette transition en permettant aux créateurs de passer du statut de marques « digital-first » à celui de studios TV internationaux, avec des opportunités accrues de monétisation et de diffusion mondiale.
Le collectif humoristique Smosh illustre parfaitement cette dynamique. En lançant une chaîne FAST sur Samsung TV Plus, la marque a renforcé le lien avec sa communauté tout en élargissant considérablement son audience.
« Collaborer avec Samsung TV Plus nous a permis d’améliorer la qualité de nos productions et d’investir dans l’avenir de la marque Smosh », a déclaré Alessandra Catanese, CEO de Smosh.
Expériences live et interactivité : la télévision redevient un média collectif
Au-delà de la consommation à la demande, les discussions ont mis en avant l’impact croissant des contenus en direct — concerts, événements et formats interactifs — dans la transformation de l’expérience télévisuelle.
Grâce aux diffusions synchronisées et à l’interaction en temps réel, la télévision évolue d’un média passif vers une expérience participative, favorisant l’engagement, le lien social et l’émotion collective.
« Les contenus authentiques qui créent des connexions culturelles et rassemblent les gens sont essentiels », a conclu Salek Brodsky.
« C’est pourquoi nous investissons dans les événements live, les créateurs et les formats interactifs. »
Samsung façonne la télévision de 2026 et au-delà
Alors que le streaming poursuit sa mutation, Samsung réaffirme son ambition de bâtir un écosystème TV capable d’apporter :
- de la valeur aux spectateurs,
- des opportunités durables aux créateurs,
- et de l’échelle aux annonceurs.
Une vision qui redéfinit ce que peut être la télévision en 2026 et dans les années à venir, à l’intersection du FAST, de la création et de l’expérience collective.
