IQOS, le système de tabac chauffé de Philip Morris International (PMI), fait pour la première fois son entrée dans le classement des 100 marques les plus valorisées au monde établi par Kantar BrandZ. Publiée à l’occasion de la 21e édition de l’étude, cette liste 2026 positionne la marque au 74e rang mondial.
Cette entrée intervient dans un contexte particulièrement disputé : selon Kantar, le seuil d’accès au Top 100 a atteint cette année son niveau le plus élevé jamais enregistré, porté par la percée des marques technologiques et par la transformation des usages sous l’effet de l’intelligence artificielle.
Une dynamique mondiale revendiquée par PMI
Pour Philip Morris International, cette distinction confirme la dynamique mondiale croissante d’IQOS et son émergence en tant que marque à forte résonance culturelle auprès des consommateurs adultes de nicotine en recherche d’alternatives à la cigarette. Le groupe revendique plus de 35 millions d’utilisateurs IQOS dans le monde, dont il affirme que la majorité a complètement arrêté de fumer des cigarettes.
Anthony Limantara, Directeur des produits sans fumée pour le Maghreb, a réagi à cette entrée au classement : « Cette reconnaissance reflète les progrès significatifs que nous accomplissons pour engager les consommateurs adultes de nicotine et accélérer notre transition vers un avenir sans fumée. »
Une édition 2026 dominée par les marques technologiques et l’IA
Le classement Kantar BrandZ 2026 porte la valeur cumulée de ses 100 marques à 13 100 milliards de dollars, en hausse de 22 % sur un an, un record attribué à l’essor des usages liés à l’intelligence artificielle. Google y reprend la première place, dépassant Apple après quatre années consécutives à la tête du classement, tandis que Claude, l’assistant IA d’Anthropic, fait à son tour son entrée dans le Top 100, à la 27e position. Parmi les autres marques présentes figurent également des groupes chinois comme Alibaba et Xiaomi.
Kantar BrandZ, une référence mondiale de la valorisation des marques
Le classement Kantar BrandZ évalue la valeur des marques en combinant données financières et étude approfondie de leur capital de marque, sur la base de plus de 22 000 marques analysées dans une cinquantaine de marchés à travers le monde. L’entrée d’IQOS dans ce Top 100 illustre, selon PMI, une influence qui dépasse la seule innovation produit, à la croisée de la technologie, du design et de la culture.
PMI inscrit cette reconnaissance dans sa stratégie affichée de transition vers ce qu’elle qualifie d’« avenir sans fumée », en proposant aux fumeurs adultes des produits à tabac chauffé présentés par le groupe comme réduisant, par rapport à la cigarette, la formation de substances chimiques liées à la combustion — des allégations qui relèvent de la communication de l’entreprise et n’ont pas fait l’objet d’une validation scientifique indépendante dans le cadre de cette annonce.
