Une division qui court-circuite la hiérarchie habituelle
Jusqu’ici dispersées au sein de la division Device eXperience, les équipes robotiques de Samsung sont désormais regroupées dans une structure unique, directement supervisée par la direction générale. Ce choix organisationnel vise à raccourcir les circuits de décision pour accélérer le développement technologique et la mise sur le marché, dans un secteur où la rapidité d’exécution devient un facteur concurrentiel déterminant.
RX aura pour mission de définir la stratégie robotique à moyen et long terme du groupe, de piloter le développement des technologies clés et d’assurer l’exécution commerciale, tout en élargissant les capacités de recherche de Samsung en Corée du Sud et à l’international. La nouvelle entité sera basée sur le campus de R&D de Séoul, à Umyeon-dong, où seront regroupés des collaborateurs jusqu’alors répartis sur plusieurs sites.
Un recrutement stratégique venu de Hyundai
Pour prendre la tête de l’équipe Robotics Strategy, Samsung a nommé le vice-président exécutif Lee Dongkun, arrivé dans le groupe en mai dernier. Il dirigeait auparavant la stratégie robotique de Hyundai Motor Group, où il supervisait notamment Boston Dynamics. Ce recrutement traduit l’ambition de Samsung de s’appuyer sur une expertise reconnue du secteur pour accélérer la commercialisation de ses technologies dans la fabrication, la logistique et, à terme, les services à domicile.
Le groupe prévoit par ailleurs d’ouvrir des pôles de recherche robotique aux États-Unis, en Chine et au Japon, afin de puiser dans les écosystèmes technologiques locaux et d’élargir son vivier de talents.
Une diversification actée après plusieurs trimestres records
Cette réorganisation intervient alors que Samsung a enchaîné plusieurs trimestres consécutifs de résultats opérationnels records, portés par la forte demande de mémoire dédiée à l’intelligence artificielle. Cette solidité financière donne au groupe les moyens d’investir dans des paris à plus long terme comme la robotique, à un moment où ses activités mobiles et d’électroménager font face à une pression concurrentielle croissante sur les prix.
Le mouvement fait suite à plusieurs mois de préparation : Samsung avait déjà constitué en 2025 un bureau robotique rattaché au PDG, et était devenu fin 2024 le premier actionnaire du fabricant coréen de robots Rainbow Robotics, avec une participation portée à environ 35 %.
Une action qui bondit de plus de 6 %
Les marchés ont salué l’annonce : l’action Samsung Electronics a bondi de près de 6,8 % à Séoul, largement au-dessus de la progression de l’indice de référence Kospi, en hausse d’environ 4 % sur la séance. Les investisseurs saluent l’engagement structurel du groupe en faveur d’une diversification au-delà de ses métiers historiques, même si l’impact sur le chiffre d’affaires à court terme reste limité tant que l’activité demeure en phase d’investissement intensif.
Ce que cela signifie pour Samsung
En centralisant sa stratégie robotique sous l’autorité directe de son PDG, Samsung se positionne plus frontalement dans la course mondiale aux robots humanoïdes, un terrain déjà disputé par des acteurs américains et chinois, et où Hyundai, via Boston Dynamics, occupe une place de choix. La priorité affichée du groupe est de déployer d’abord ses robots dans ses propres usines avant d’envisager des applications grand public, une trajectoire prudente qui mise sur la preuve de valeur industrielle avant l’extension au marché de la maison connectée.
