Philip Morris International (PMI) célèbre une décennie d’innovation avec le dixième anniversaire du lancement d’IQOS, son dispositif de tabac chauffé. Introduit pour la première fois au Japon en 2014, IQOS a marqué un tournant décisif dans la stratégie de PMI visant à construire un avenir sans fumée, en proposant une alternative aux cigarettes traditionnelles et en s’engageant activement dans la réduction des risques liés au tabagisme.
L’impact d’IQOS au Japon : une baisse significative du tabagisme
Le Japon, pays pionnier pour le lancement d’IQOS, offre un exemple concret de l’impact de cette technologie. Les données de l’Enquête nationale sur la santé et la nutrition (NHNS), menée par le ministère japonais de la Santé, du Travail et du Bien-être depuis 1948, révèlent une diminution notable du taux de tabagisme chez les adultes. Entre 2014 et 2022, ce taux a chuté de 46 %, passant de 19,6 % à 10,6 %. Cette baisse significative est largement attribuée à l’adoption des produits de tabac chauffé, notamment IQOS, par des millions de fumeurs japonais, soulignant l’efficacité de cette alternative.
Une expansion mondiale et une transformation d’entreprise
Fort de son succès initial, IQOS s’est déployé dans plus de 90 marchés à travers le monde. Aujourd’hui, 30,8 millions d’adultes utilisent ce dispositif, consolidant sa position de leader mondial des produits sans fumée. Jacek Olczak, PDG de PMI, souligne l’importance de cette transformation : « Avec le lancement d’IQOS, nous avons amorcé notre vision d’une entreprise sans fumée, créant ainsi une opportunité de résoudre le problème du tabagisme. Chaque jour, IQOS démontre son potentiel, comme en témoignent les millions d’adultes qui ont complètement arrêté de fumer grâce à cet appareil. Nous restons déterminés à devenir une entreprise majoritairement sans fumée d’ici 2030. » Cette ambition repose sur l’engagement de plus de 80 000 employés de PMI, acteurs clés de cette transition majeure. En 2024, les produits sans fumée représentent déjà 38 % des revenus nets de l’entreprise, une progression spectaculaire comparée aux chiffres de 2014 où ils étaient quasi inexistants.
L’engagement de PMI en Tunisie et les partenariats locaux
L’engagement de PMI pour un avenir sans fumée se manifeste également à l’échelle locale. En Tunisie, où IQOS a été introduit en 2021, le succès rencontré témoigne de cette volonté. Borhann Rachdi, directeur général de PMI en Tunisie, précise : « Depuis son lancement, IQOS a marqué un tournant dans notre démarche pour offrir aux fumeurs adultes tunisiens des alternatives à risque réduit. » PMI renforce également sa collaboration avec des partenaires locaux tels que la Régie nationale des Tabacs et des Allumettes (RNTA) et la Manufacture des Tabacs de Kairouan (MTK), soulignant une approche collaborative et intégrée.
Une stratégie d’innovation scientifique et des investissements massifs
L’innovation scientifique est au cœur de la stratégie de PMI. Depuis 2008, l’entreprise a investi plus de 12,5 milliards de dollars dans la recherche et le développement de produits sans fumée. Ces investissements ont permis la création de capacités d’évaluation scientifique avancées, couvrant divers domaines tels que la toxicologie préclinique, la recherche clinique et comportementale, ainsi que des études post-commercialisation. L’acquisition de Swedish Match en 2022, un leader dans les produits de nicotine orale, a renforcé la position de PMI sur le marché mondial sans fumée grâce aux marques IQOS et ZYN. De plus, la Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis a reconnu certaines versions des dispositifs IQOS et General snus comme des produits du tabac à risque modifié, une reconnaissance importante de l’approche de PMI.
Au-delà du tabac : une diversification vers le bien-être et la santé
En 2021, PMI a annoncé son ambition de se diversifier dans les domaines du bien-être et des soins de santé. Cette expansion vise à améliorer la qualité de vie grâce à des solutions de santé intégrées, tout en réaffirmant son objectif principal : mettre fin à la vente de cigarettes. Avec une présence dans 90 pays et une base solide dans les sciences de la vie, PMI continue de transformer l’industrie du tabac en répondant aux besoins des fumeurs adultes et en explorant de nouvelles opportunités pour un avenir plus sain.
