L’action L’Oréal connaît une chute significative ce mercredi matin à la Bourse de Paris. Le géant français des cosmétiques a annoncé la veille des résultats trimestriels en deçà des attentes, marqués par une baisse de la demande en Chine ainsi qu’une moindre croissance pour sa gamme de produits dermatologiques.
À 09h00 GMT, le titre L’Oréal affiche une baisse de 3,6%, atteignant 354 euros. Cette chute fait de L’Oréal la lanterne rouge du CAC 40, qui lui-même perd 0,49%, avec un niveau du cours au plus bas depuis janvier 2023.
Cette tendance à la baisse ne concerne pas uniquement L’Oréal. À Francfort, son concurrent Beiersdorf connaît également une baisse, avec un recul de 0,9%. Ce climat général témoigne d’un ralentissement dans le secteur cosmétique, particulièrement influencé par des facteurs externes comme la situation économique en Chine.
Le chiffre d’affaires trimestriel de L’Oréal, publié mardi, s’élève à 10,28 milliards d’euros, ce qui représente une croissance organique de 3,4%. Cependant, ce résultat est inférieur aux prévisions du consensus Visible Alpha, cité par Jefferies, qui tablait sur une hausse de 6%.
Selon les analystes de Barclays, « même si les investisseurs étaient déjà nerveux à l’approche de ces résultats, ils restent plus faibles que prévu ». Ces derniers notent également que L’Oréal a manqué les attentes lors de trois des quatre derniers trimestres, avec la Chine se révélant un point de faiblesse constant. « La Chine a systématiquement été pire que ce que nous craignions », soulignent-ils.
Le directeur général de L’Oréal, Nicolas Hieronimus, a lui-même reconnu lors d’une conférence téléphonique avec des analystes que les « turbulences » en Chine durant le troisième trimestre avaient été « pires que prévu ». Cette situation en Chine, l’un des principaux marchés pour le groupe, a clairement pesé sur les résultats globaux de la société.
Les perspectives ne semblent guère plus optimistes pour les prochains trimestres. Les analystes de JPMorgan s’attendent à un quatrième trimestre 2024 et un premier trimestre 2025 « difficiles ». De leur côté, ceux de Deutsche Bank ont réitéré leur recommandation de « vendre » l’action L’Oréal, suggérant une prudence continue vis-à-vis des performances futures du groupe.
Cette conjoncture difficile pour L’Oréal, principalement due à des facteurs externes et à une performance décevante sur le marché chinois, invite à la prudence pour les investisseurs. La marque, bien qu’historiquement solide, devra naviguer dans un environnement complexe pour retrouver sa dynamique de croissance.
