Nike Inc a fait état jeudi soir d’une perte trimestrielle inattendue, la première depuis plus de deux ans, en raison de l’impact sur son activité des fermetures des grands magasins et des commerces à la suite des mesures de confinement prises pour endiguer la pandémie de coronavirus.
La perte nette de Nike s’est élevée à 51 cents par action, là où les analystes visaient un bénéfice de 7 cents par action selon les données Refinitiv.
De son côté, le chiffre d’affaires a diminué de 38% pour atteindre 6,31 milliards de dollars, contre 7,32 milliards attendus par le consensus.
Le commerce de gros, à travers lequel Nike vend ses marchandises à d’autres distributeurs, s’est brutalement interrompu en raison de la crise sanitaire. Cela a entraîné une baisse de 50% des livraisons de l’équipementier sportif, ainsi qu’une augmentation des stocks et des coûts liés aux annulations de commandes.
En conséquence, la marge brute a diminué de 820 points de base au quatrième trimestre, période durant laquelle les magasins Nike ainsi que ceux des autres commerçants ont été fermés pendant près de huit semaines.
Toutefois, les investissements de Nike ces dernières années dans sa plate-forme numérique ont porté leurs fruits: les ventes en ligne ont augmenté de 75%, de nombreux consommateurs ayant acheté des vêtements de sport et des baskets directement depuis leur domicile.
L’entreprise se concentre désormais de plus en plus sur sa présence en ligne, a indiqué le directeur général de Nike, John Donahoe, lors d’une conférence téléphonique avec des analystes.
“Le COVID-19 a montré que notre stratégie fait sens”, a-t-il dit.
Les ventes en ligne ont représenté 30% de chiffre d’affaires de Nike lors du quatrième trimestre.
